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目前，行業(yè)普遍認為柔性OLED顯示器是下一代智能手機市場的最佳解決方案。配備了柔性OLED顯示器的新智能手機產(chǎn)品，往往會因其卓越的顯示性能而受到好評。即使是在需求緩慢的市場，這種顯示技術也越來越受歡迎。新產(chǎn)能的出現(xiàn)推出、產(chǎn)量的不斷增加、新產(chǎn)品的推出等，均為柔性OLED顯示器帶來了新的機遇。

但是成本的提高、成品率的降低、價格的提升、產(chǎn)品差異化的匱乏、季節(jié)性需求模式以及經(jīng)濟前景的不確定性等，都為需求的增長帶來了極大的挑戰(zhàn)。將重心放在降低成本、新功能的增加、產(chǎn)品差異化的實施、新外型以及行業(yè)對5G機型的需求等，都將在2020年為柔性OLED顯示器帶來更多機遇。

柔性OLED - 下一代智能手機的最佳解決方案

柔性OLED顯示屏提供了卓越的圖像質量，具有非常高的對比度、更寬的色域以及更快的刷新率和寬視角等。此外，它還可以實現(xiàn)薄、輕、彎曲、柔性、可折疊的外形和設計差異化等。在成熟的、需求緩慢增長市場中，智能手機品牌商都希望通過差異化推動市場的需求。

三星的Galaxy智能手機和Apple的iPhone手機旗艦產(chǎn)品使得柔性OLED顯示屏進入大眾的視野。該技術有望在下一代智能手機市場占據(jù)主導地位，因為其具有更薄更輕、無邊框、沉浸式屏幕和差異化外形等優(yōu)勢。但高成本將限制其在短期內(nèi)的采用率，特別是當大部分增長來自價格較低的大眾市場產(chǎn)品時。

剛性OLED和LTPS LCD  - 大眾市場產(chǎn)品的解決方案

三星、LGE和中國頂級品牌產(chǎn)商開始專注于具有增強功能和低價格（低于500美元）的大眾市場產(chǎn)品，以推動亞太地區(qū)和新興市場的需求。在2019年第二季度的財務報告中，三星表示，即使由于負面的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和季節(jié)性疲軟導致智能手機的整體市場需求下降，三星的出貨量也因新Galaxy A系列（大眾市場型號）的強勁銷售而實現(xiàn)了環(huán)比增長。然而，由于Galaxy S10（旗艦產(chǎn)品）銷售勢頭疲軟以及優(yōu)質產(chǎn)品需求停滯，旗艦機型的銷量還是實現(xiàn)了環(huán)比下滑。

由于全球經(jīng)濟和貿(mào)易的不確定性增加，預計2019年下半年，市場需求還將維持疲軟趨勢。三星計劃繼續(xù)加強其旗艦產(chǎn)品陣容，并增加新大眾機型的銷量。旗艦產(chǎn)品通常配備了柔性OLED顯示屏，而大多數(shù)品牌產(chǎn)商的價格較低的大眾市場產(chǎn)品往往配備了剛性OLED以及LTPS LCD顯示屏。

柔性OLED-面臨的挑戰(zhàn)和機遇

IDC于7月31日報告稱，2019年第二季度全球智能手機出貨量同比下降2.3%，但同時也是自2018年第二季度以來最強勁的表現(xiàn)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，由于市場再次開始趨于穩(wěn)定，第二季度的業(yè)績表明需求開始回升。推動第二季度需求的一個關鍵驅動因素是大量改善了的中端設備的可用性，這些設備可提供優(yōu)質的設計和功能，同時還極大地降低了價格。

小米、華為和蘋果的市場份額都紛紛下滑，而小米、OPPO及Vivo市場份額則實現(xiàn)了增長。三星和Apple是柔性OLED顯示器的頂級客戶。其他中國品牌對柔性OLED的采用率取決于競爭性面板的價格。但大多數(shù)品牌將更多地關注價格較低的大眾市場產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可通過剛性OLED顯示器甚至是LTPS LCD實現(xiàn)。對高端產(chǎn)品的需求減緩以及對中端大眾市場消費產(chǎn)品的更高需求將為柔性OLED顯示屏在2019年的需求帶來不小的挑戰(zhàn)。

IDC在2019年5月的預測顯示，智能手機市場在2019年的恢復還將繼續(xù)面臨巨大挑戰(zhàn)。IDC預計智能手機市場將從2020年開始緩慢復蘇。預計5G部署的加快、低價高端手機的普及以及包括印度等在內(nèi)市場的持續(xù)增長等，將在2019年下半年推動智能手機的出貨。此外，在購買新手機時，價格仍然是一個關鍵的決定因素，但是這一趨勢也為中檔價位機型提供了新的機會。用戶對中檔價位機型的關注是一大挑戰(zhàn)，但是5G部署的加快以及新款高端產(chǎn)品的推出將為柔性OLED帶來全新機遇。

柔性OLED  - 成本更高、生產(chǎn)復雜、產(chǎn)量更低

柔性OLED顯示器目前面臨復雜的制造難題以及產(chǎn)量管理等問題，導致了更高的生產(chǎn)成本。Kateeva等公司開發(fā)的薄膜封裝（TFE）技術的大規(guī)模生產(chǎn)，已經(jīng)消除了生產(chǎn)柔性顯示器對剛性玻璃的需求。據(jù)Kateeva透露，下一代TFE打印將實現(xiàn)更窄的邊框，最大的屏幕與機身比例，并支持復雜的精細圖案打印。OLED行業(yè)仍在尋求效率更高、使用壽命更長的材料。OLED材料和設備的研發(fā)也在不斷進行。

Universal Display Corp公司（UDC）已成功實現(xiàn)磷光OLED材料的商業(yè)化生產(chǎn)多年。PHOLED材料具有良好的電源效率，可極大地提升OLED的壽命和性能。但是由于藍光發(fā)光器效率低下，行業(yè)仍然面臨巨大挑戰(zhàn)。OLED使用紅色，綠色和藍色發(fā)光器。業(yè)界也在研發(fā)更好的藍色磷光，其中Kyulux正在開發(fā)一種超熒光解決方案，Cynora則在致力于用于發(fā)光器技術的TADF。隨著未來可以提供更薄、更輕、更可靠、更低功耗及性能更好的柔性顯示產(chǎn)品，未來前景將會更好。

較高的成本、較低的產(chǎn)量以及很長的生產(chǎn)過程，已經(jīng)造成了市面的積壓，但是由于定制生產(chǎn)要求、供應商數(shù)量較少以及制造成本較高，價格并沒有大幅下降。這樣一來就導致柔性OLED滿足大多數(shù)高端產(chǎn)品要求，但不滿足大眾市場的消費者需求。三星顯示目前占據(jù)柔性OLED市場主導地位，而LGD和BOE也在不斷增加產(chǎn)量和供應。2020年天馬，維信諾、華星光電等公司的產(chǎn)能也將增加。進而有助于降低成本并提高采用率。

柔性OLED - 集成、創(chuàng)新和差異化有助于提升采用率

在增速緩慢的智能手機市場，由于價格高昂，柔性OLED的增長也很緩慢。市場對三星和蘋果的柔性OLED顯示產(chǎn)品的需求也開始下降。這樣一來，就導致市場對柔性顯示器利用率的下降以及積壓的增長。三星和蘋果等主要品牌產(chǎn)商正計劃推出新產(chǎn)品，以便推動需求。

需求更薄顯示器以便適配5G組件的5G產(chǎn)品的引入，也將推動市場對柔性OLED的需求。指紋顯示、內(nèi)嵌式觸摸屏、打孔顯示屏、sound on display、觸覺顯示、薄膜覆晶封裝（COF）/塑料芯片（COP）等減少邊框和增加屏幕與機身比率的技術、以及折疊顯示屏等技術的集成，為柔性OLED提供了更多新機遇，并推動了需求以及采用率的增長。

由于其優(yōu)越的圖像質量、差異化的設計以及更多新功能的集成，柔性OLED顯示屏將成為下一代智能手機市場的最佳解決方案。制造過程的復雜性、產(chǎn)量低、生產(chǎn)成本較高等因素可能限制其在不久的將來的采用，特別是在2019年緩慢市場的采用率，但在2020將實現(xiàn)成本的降低、產(chǎn)量的增加，最終為柔性OLED顯示器帶來巨大機遇。