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一方面是傳統(tǒng)電視廠商間持續(xù)激烈的競爭，另一方面是小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛襲來，中國電視行業(yè)出路在哪？OLED電視能否迎來爆發(fā)期？

是智慧屏？還是智能電視？隨著華為正式進軍，中國電視行業(yè)是否將發(fā)生深刻變化？OLED電視能否迎來高增長？價格這一關鍵阻力如何破除？價格戰(zhàn)是否有最大贏家？傳統(tǒng)巨頭創(chuàng)維們又將如何應對？今年以來，中國電視行業(yè)儼然掀起了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，新貴與老派們展開了角逐戰(zhàn)。

8月28日，創(chuàng)維在北京發(fā)布了兩款OLED新品，創(chuàng)維S81自發(fā)光智能電視，以及內置杜比全景聲音響系統(tǒng)2.1.2的Q系列新品——創(chuàng)維Q60真全景聲智能電視。

據(jù)悉，S81系列選用V19代OLED顯示屏，屏幕刷新率為120Hz，支持VRR，保證在游戲過程中不同場景的視頻幀處于理想狀態(tài)，配備蜂鳥AI畫質芯片Pro，顯示優(yōu)化較佳。Q60內置了杜比全景聲音響系統(tǒng) 2.1.2（Dolby Atmos Speaker System 2.1.2），底部出音喇叭和頂置朝上喇叭的立體環(huán)繞音效，后置重低音喇叭利用雙導向管配合雙重低音設計，將風噪聲和機震減到最低。這兩款新品已經(jīng)開啟預售，產(chǎn)品將于9月初正式上市。創(chuàng)維Q60 55吋售價6999元，65吋售價9999元，創(chuàng)維S81 55吋售價9999元，65吋售價19999元。

斗法價格戰(zhàn)

創(chuàng)維RGB公司董事長王志國現(xiàn)場表示，AI和5G的到來將是屏幕無處不在的時代，智慧屏不只存在于電視，還將出現(xiàn)在多個智能終端上，而大屏始終是智能家居的中心。

他還透露，創(chuàng)維7月OLED電視銷售量占比突破61.8%，位居行業(yè)首位。

從2019年上半年電視行業(yè)競賽來看，斗法下的價格戰(zhàn)成為市場主流，而外界期待中的華為也正式宣布打造“智慧屏”，前景與格局一時無兩。實際上，就在創(chuàng)維宣布兩款新品的同時，小米在8月29日也宣布了新品Note8系列以及首款紅米電視。售價方面，紅米70吋電視3799元，這在外界看來價格直逼創(chuàng)維。

早在7月份初，王志國就表示： “行業(yè)的難點在于整個電視機的底價還在持續(xù)探底。如果底價持續(xù)在探底，就會導致整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)全部不賺錢。此外，低端產(chǎn)品基本上擾亂了所有人對電視價格的認知，它使得整個產(chǎn)業(yè)的天花板變得很低，高端產(chǎn)品越來越難賣。這也使得均價及銷售額大幅度下降，最終形成了一個惡性循環(huán)”。

不過，至少目前來看，雖然無可避免陷入電視價格戰(zhàn)紛爭中，但創(chuàng)維電視上半年銷量的確超乎市場預期。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在2019年上半年國內彩電市場全渠道總零售量第一。與此同時，創(chuàng)維面向高端市場的表現(xiàn)也相當亮眼，OLED電視零售量市場占有率達35.3%，零售量位居全國首位。

而根據(jù)創(chuàng)維集團半年報數(shù)據(jù)顯示，電視機產(chǎn)品在中國大陸市場的營業(yè)額為66.39億人民幣。創(chuàng)維電視在全球范圍內的總銷售量逆勢增長10.7%，在中國大陸市場的銷售量同比增長11.5%，其中4K機銷量同比增長高達19.0%，海外銷售量增幅為9.7%。

然而，市場激烈的競爭態(tài)勢，仍然在下半年乃至未來的中國電視市場走勢充滿未知。以8月份為例，包括創(chuàng)維和小米，國內已經(jīng)有5大品牌廠商發(fā)布電市場品及發(fā)展戰(zhàn)略。這其中所有的品牌廠商中，華為是被認為最大最有潛力的攪局者。

家電行業(yè)知名分析師劉步塵撰文指出，認真研究了過去10年中國空調、冰箱、洗衣機、手機及廚電產(chǎn)品價格走勢，發(fā)現(xiàn)過去10年，空調和手機均價提升了2倍，冰箱、洗衣機均價提升了1.6倍，廚電均價提升了1.7倍。唯獨電視價格過去20多年持續(xù)在低價徘徊，2013年之后走低速度進一步加快。同屬電器產(chǎn)品，唯有電視價格完全背離產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，非常不正常。

劉步塵表示，華為有望帶領電視企業(yè)走出價格戰(zhàn)泥潭。另一個不同尋常的變化，是“互聯(lián)網(wǎng)電視”這個概念正在被電視廠商拋棄，而“智能電視”、“智慧屏”兩個概念被更廣泛地使用。尤其值得一提的是，“智慧屏”有上升為產(chǎn)品品類概念之可能。

OLED電視中國潛力巨大

創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮在8月28日接受群訪時稱，像華為這樣的對手能夠進場的話，就像優(yōu)質的鯰魚能夠把整個電視市場激活。因為華為向來在市場里面的競爭是不會以低價去競爭，會把整個行業(yè)往上去拔。

然而，值得關注的是，一直倡導OLED電視的創(chuàng)維，如何解決當下的市場普及率不足問題，乃至于更為實際的價格因素，顯得尤為重要。

創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁、國內營銷總部總經(jīng)理謝思泉坦言，在高端市場里面，中國的OLED的滲透率是最低的，日本、歐美都很高，高端產(chǎn)品有50%、40%的滲透率，中國是非常低的，所以中國的空間非常之大。

謝思泉給出的解決方案是：前期OLED的產(chǎn)能受限，整個成本和良率上都還不夠，所以導致了整個成本是比較高的。OBM(Own Branding & Manufacturing,自有品牌生產(chǎn))之后，未來將帶動更貼近LCD的價格。創(chuàng)維寄希望戰(zhàn)略決策能夠更迅速，對于推動中國OLED的普及會有非常大的好處。

根據(jù)第三方研究資料顯示，今年一季度全球OLED電視銷量61.1萬臺，同比增長30%。從銷售額看，OLED電視去年的全球電視市場占有率為5.7%，2022年預計將超過10.9%。

市場調研機構IHS預測，全球OLED電視用面板供應規(guī)模2020年將達到550萬片，2021年達到710萬片，2022年將突破1000片。加上OLED面板在商用顯示及車載市場的應用擴大，OLED產(chǎn)業(yè)有巨大的潛在市場空間。據(jù)IHS預測, 2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增長,成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。

奧維云網(wǎng)預測，2019年中國OLED電視銷量將達到38萬臺，到2020年有望首次突破100萬臺。

國內方面，包括創(chuàng)維、海信、康佳、長虹等中國廠商在內的15家電視廠商加入OLED電視陣營。