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2020年6月以來，在終端市場(chǎng)強(qiáng)勁的帶動(dòng)下，LCD TV面板價(jià)格持續(xù)上漲，到目前為主已連續(xù)13個(gè)月上漲，迎來了近十年最長(zhǎng)的漲價(jià)周期。其中，部分主流中小尺寸面板價(jià)格已實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，而大尺寸面板價(jià)格也迎來較大的漲幅。

不過，隨著上游原材料供應(yīng)緊張逐漸緩解，面板廠商在持續(xù)提升其產(chǎn)能，加之電視終端零售價(jià)較高抑制市場(chǎng)需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大尺寸LCD的供需反轉(zhuǎn)已經(jīng)開始，從7月起，液晶電視的面板價(jià)格在部分尺寸上可能出現(xiàn)下降。

高價(jià)抑制需求，面板價(jià)格止?jié)q回穩(wěn)

眾所周知，疫情帶動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，電視、筆電等消費(fèi)電子需求大增，尤其是北美市場(chǎng)，在政府實(shí)施經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃之后，該地區(qū)季度電視銷售額在2021年第一季度達(dá)到其歷史最高水平。據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)的電視銷量增長(zhǎng)助推全球電視出貨量在今年Q1達(dá)到4996萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%。

終端市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，也帶動(dòng)上游 LCD TV面板價(jià)格持續(xù)上漲。自去年6月開始，LCD TV面板價(jià)格迎來了時(shí)間最長(zhǎng)、漲幅最大的上漲周期。其中，55吋及以下尺寸面板價(jià)格實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，而65吋、75吋面板價(jià)格也迎來較大的漲幅。

行業(yè)周知，面板作為電視的核心部件面板，其在電視的生產(chǎn)成本占比超過50%，隨著面板價(jià)格持續(xù)上漲，電視終端品牌為了緩解成本壓力，也隨之調(diào)漲電視價(jià)格。

從去年以來，電視行業(yè)已經(jīng)迎來了兩波漲價(jià)潮。2020年9月，多家電視品牌陸續(xù)宣布漲價(jià)，2021年4月，又迎來第二輪價(jià)格上漲，涉及到的品牌包括TCL、創(chuàng)維、海信、小米、三星、索尼等國(guó)內(nèi)外的主流廠商。

一位零售店工作人員表示，“由于上游原材料價(jià)格上漲，電視價(jià)格也跟著瘋漲。很多原本1000～2000元的電視，目前已經(jīng)上漲到近3000元，讓很多消費(fèi)者直接斷了買電視的念頭?！?/p>

業(yè)界人士分析稱，小尺寸液晶電視由于市場(chǎng)需求逐漸降低，已經(jīng)缺乏上漲動(dòng)力。大尺寸電視雖然市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，但經(jīng)過持續(xù)漲價(jià)，商品價(jià)格已超過消費(fèi)者心理預(yù)期，同樣很難再繼續(xù)上漲。

而當(dāng)前電視價(jià)格處于高位，已經(jīng)抑制市場(chǎng)需求，導(dǎo)致終端產(chǎn)品銷量出現(xiàn)下滑。市場(chǎng)調(diào)研公司NPD數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)4月電視銷量比去年同期少24%，5月份美國(guó)電視銷量相較于去年同期仍出現(xiàn)大幅度下滑。

而國(guó)內(nèi)電視銷量更是一季度便開始下降。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)第一季度彩色電視銷售量為990萬臺(tái)，相比去年同期下滑0.6%，相比2019年同期下滑20.5%。去年第一季度由于受疫情影響，電視機(jī)的銷量出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，而今年仍出現(xiàn)持續(xù)下降，可見電視價(jià)格較高對(duì)市場(chǎng)需求有明顯的抑制。

目前來看，TV面板價(jià)格經(jīng)過一年暴漲，價(jià)格已經(jīng)很高，壓制了下游需求，下半年終端需求看低，面板漲價(jià)恐難維持很長(zhǎng)時(shí)間。

事實(shí)上，小尺寸LCD TV面板價(jià)格已經(jīng)止?jié)q回穩(wěn)，而大尺寸價(jià)格雖然維持上漲趨勢(shì)，但漲幅已經(jīng)有所收窄。據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，隨著海外需求降溫，6月上旬，32吋、43吋LCD TV面板價(jià)格已經(jīng)和5月份持平，而50吋及以上的產(chǎn)品價(jià)格漲幅也逐漸收窄。

供需反轉(zhuǎn)開始，價(jià)格或于7月份開始下跌

除了電視價(jià)格較高抑制需求之外，隨著美國(guó)等國(guó)家疫苗接種逐漸普及，民眾開始轉(zhuǎn)往旅游或在封鎖期間受限制的娛樂活動(dòng)，對(duì)電視的需求正在放緩。DSCC預(yù)估，2021年第二季美國(guó)電視出貨量可能與2019年大致相同，比2020年同期減少24%。

盡管終端銷售市場(chǎng)有所下滑，但面板廠商仍在持續(xù)提升其產(chǎn)能。由于疫情導(dǎo)致在2020年的推遲，國(guó)內(nèi)多家8.6代和10.5代工廠在2021年、2022年將加速提升產(chǎn)能。而韓國(guó)面板廠商也繼續(xù)推遲關(guān)閉LCD面板產(chǎn)線。業(yè)內(nèi)人士直言，“廠商需警惕電視面板供過于求之后，其價(jià)格或許會(huì)出現(xiàn)大幅度下滑的狀況。”

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏表示，“從面板供應(yīng)來看，在過去一年中，IC、玻璃基板、偏光片等上游材料缺貨是一個(gè)瓶頸，而進(jìn)入第二季度之后，上述材料供應(yīng)緊張狀況正在逐步緩解。隨著上游材料供應(yīng)有所改善，以及新增面板產(chǎn)能的開出，電視面板的供給會(huì)逐漸增加。”

“從需求端來看，全球部分國(guó)家補(bǔ)貼政策正在發(fā)生一些變化，未來更多的補(bǔ)貼轉(zhuǎn)向刺激經(jīng)濟(jì)，增加就業(yè)。按照以往的經(jīng)驗(yàn)，這種政策的調(diào)整就會(huì)對(duì)消費(fèi)電子需求產(chǎn)生一定的影響；另一方面，印度等國(guó)家疫情惡化，影響發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，導(dǎo)致民眾購(gòu)買力下降。從這兩個(gè)角度來看，下半年的TV面板需求可能沒有想象中那么好。另外，終端整機(jī)品牌出現(xiàn)重復(fù)下單或者過量下單的情況，而隨著市場(chǎng)需求下降，終端廠商必定會(huì)降低庫(kù)存，并減少訂單的狀況?！倍舯硎?。

群智咨詢研究總監(jiān)張虹表示，“電視終端零售價(jià)格的上漲以及疫苗普及之后對(duì)消費(fèi)習(xí)慣帶來改變，對(duì)短期市場(chǎng)需求有明顯的抑制影響。這樣反饋到面板備貨會(huì)有一定的滯后性，所以整體上來看三季度面板需求依然會(huì)維持相對(duì)的強(qiáng)勁，到了四季度需求端來自于終端回落的影響將會(huì)更加凸顯。”

由于觀察到美國(guó)電視需求放緩、印度疫情惡化影響各種消費(fèi)，三星電子計(jì)劃將2021年電視銷售量下調(diào)超過10%。加之LCD TV面板價(jià)格漲幅于6月開始放緩等種種跡象后，DSCC認(rèn)為，大尺寸LCD的供需逆轉(zhuǎn)已經(jīng)開始，從7月起，液晶電視的面板價(jià)格在部分尺寸上可能出現(xiàn)下滑。

盡管目前液晶面板產(chǎn)能在逐步提升，但行業(yè)不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的產(chǎn)能過剩的情況。針對(duì)終端市場(chǎng)需求的變化，面板廠商會(huì)通過稼動(dòng)率來控制產(chǎn)能以之應(yīng)對(duì)。

一部分面板廠已開始有計(jì)劃控制供給，穩(wěn)定價(jià)格，TV面板價(jià)格暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn)明顯下滑。不過若需求降低幅度超過預(yù)期，則價(jià)格下行風(fēng)險(xiǎn)將加劇。                                                                                                                                                                            此文來源模切網(wǎng)

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