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曾幾何時(shí)，孟加拉國(guó)只是南亞一個(gè)不起眼的國(guó)度，在全球任何指數(shù)的排行榜上，它都是常年墊底的國(guó)家。然而近年來(lái)，隨著其經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和1.63億人口的潛在消費(fèi)力，它受到了越來(lái)越多的關(guān)注。

最近兩年，孟加拉國(guó)吸引了包括vivo、Realme、傳音等品牌在內(nèi)的眾多手機(jī)品牌。它們?cè)谶@里扎堆，一方面，是為了避開(kāi)孟加拉國(guó)的高額進(jìn)口關(guān)稅，另一方面也看準(zhǔn)當(dāng)?shù)佚嫶笄也粩嘣鲩L(zhǎng)的人口。

孟加拉政府也積極擁抱中國(guó)手機(jī)品牌，通過(guò)“孟加拉國(guó)制造”計(jì)劃吸引外國(guó)投資、增加當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和投資。這些，都對(duì)在國(guó)內(nèi)銷售增長(zhǎng)乏力中國(guó)品牌，極具吸引力。

而對(duì)于中國(guó)品牌，正經(jīng)歷從早期手機(jī)出口，到投資建廠，到最后從孟加拉國(guó)出口的過(guò)程，也將這個(gè)全球人口最密集的國(guó)家嵌入到全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中。

孟加拉會(huì)是下一個(gè)越南嗎？

進(jìn)入孟加拉國(guó)

坐擁1.6億人口的孟加拉國(guó)，成為國(guó)際手機(jī)品牌繼印度、巴西之后的下一個(gè)廝殺戰(zhàn)場(chǎng)。

近年來(lái)，孟加拉國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況不斷改善。據(jù)該國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)稱，在新冠疫情之前，GDP已經(jīng)連續(xù)數(shù)年保持超過(guò)7%的年增長(zhǎng)率，截至2020年6月30日的財(cái)年，其GDP增長(zhǎng)5.2%。“雖然比以往低，但這一數(shù)據(jù)仍是亞洲最快的?！?/p>

據(jù)孟加拉國(guó)電信監(jiān)管委員會(huì)(Bangladesh Telecommunication Regulatory Commission)稱，截至5月底，孟加拉國(guó)共有1.727億活躍手機(jī)用戶，在規(guī)模上位居亞洲前十，這意味著該國(guó)是吸引品牌的關(guān)鍵。

預(yù)計(jì)2025年，孟加拉國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總規(guī)模有望達(dá)到282億元，其中智能手機(jī)為277億元，2020~2025年的年復(fù)合增速達(dá)到32%。

該國(guó)擁有450億美元的外匯儲(chǔ)備，足以滿足6個(gè)月的進(jìn)口需求。上一財(cái)年，該國(guó)從海外務(wù)工的國(guó)民手中收到超過(guò)210億美元匯款，財(cái)政部長(zhǎng)預(yù)計(jì)到6月底這一數(shù)字將達(dá)到250億美元。該國(guó)每年的商品出口額也達(dá)到了近400億美元。

此前，媒體報(bào)道，緊隨韓國(guó)三星(Samsung)，中國(guó)品牌Oppo、vivo、傳音(Transsion)和Realme等手機(jī)之后，芬蘭的諾基亞(Nokia)也最新加入了陣營(yíng)，開(kāi)始將其在印度和巴西的模式引進(jìn)孟加拉國(guó)。該國(guó)官員表示，預(yù)計(jì)其他中國(guó)品牌也將效仿。

由于進(jìn)口和本地組裝的智能手機(jī)之間存在15%-26%的實(shí)際差價(jià)，孟加拉國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)量已經(jīng)攀升，目前占銷量的近80%。早期，本土手機(jī)品牌Symphony能占35%以上的市場(chǎng)份額，當(dāng)智能手機(jī)普及后，三星逐漸成為當(dāng)?shù)爻鲐浟康谝坏钠放?，華為和小米也都曾占據(jù)過(guò)本地市場(chǎng)份額的第二位。當(dāng)?shù)剡€有小米手機(jī)是從印度走私過(guò)去的。

實(shí)際上，早在2017年底，vivo就已進(jìn)軍孟加拉國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，受益于該地區(qū)功能機(jī)向智能機(jī)升級(jí)的紅利，傳音在孟加拉國(guó)和巴基斯坦的智能機(jī)市場(chǎng)也占據(jù)主要份額。

此外，在印度有不俗表現(xiàn)的Realme，也在下注孟加拉。Realme的一位當(dāng)?shù)匕l(fā)言人援引研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)稱，Realme現(xiàn)在是孟加拉國(guó)三大智能手機(jī)品牌之一，份額為14%?！拔覀儸F(xiàn)在有可能以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，向消費(fèi)者提供我們的產(chǎn)品?！?/p>

當(dāng)?shù)卦O(shè)廠

不過(guò)，相比在孟加拉國(guó)銷售手機(jī)，直接在該國(guó)投資建廠對(duì)手機(jī)廠商的吸引力更高。

其中，就有孟加拉政府的助力。為了吸引國(guó)際品牌投資建廠，孟加拉國(guó)制定了包括提高進(jìn)口手機(jī)關(guān)稅、降低零部件進(jìn)口關(guān)稅和免除消費(fèi)者購(gòu)買的增值稅，來(lái)鼓勵(lì)手機(jī)品牌進(jìn)入該國(guó)。

孟加拉國(guó)智能手機(jī)進(jìn)口稅率為57%，功能機(jī)的稅率為32%，而與高昂的整機(jī)進(jìn)口稅率相比，兩種手機(jī)的本地組裝制造的稅率，卻分別低至18%和13%。

這一政策成功吸引了中國(guó)品牌在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠。

2019年，在東南亞市場(chǎng)和印度市場(chǎng)取得一系列戰(zhàn)績(jī)后，vivo開(kāi)始在孟加拉國(guó)建設(shè)首個(gè)完全由外商直接投資的移動(dòng)設(shè)備組裝工廠。據(jù)了解，孟加拉國(guó)的家工廠是vivo布局全球的第五家工廠。

媒體報(bào)道指出，從孟加拉國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化等方面來(lái)看，孟加拉國(guó)市場(chǎng)與印度市場(chǎng)極其相似，因此，vivo可以在孟加拉國(guó)復(fù)制其在印度市場(chǎng)成功戰(zhàn)略模式。據(jù)介紹，當(dāng)時(shí)該國(guó)六家組裝商的手機(jī)占比已超過(guò)40%，vivo產(chǎn)品上市后，這一比例將達(dá)到55%。

該國(guó)電信部長(zhǎng)賈巴爾對(duì)vivo表示，對(duì)政府來(lái)說(shuō)，提高手機(jī)的進(jìn)口關(guān)稅，降低手機(jī)裝配廠原料的關(guān)稅一直是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，不僅是vivo，Oppo等中國(guó)企業(yè)也是他們引進(jìn)的重點(diǎn)對(duì)象。

vivo孟加拉國(guó)的品牌經(jīng)理Tanzib Ahamed介紹，，自從2019年vivo在當(dāng)?shù)卦O(shè)立工廠以來(lái)，通過(guò)讓“當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更能負(fù)擔(dān)得起全球電子產(chǎn)品”，該公司贏得了“可觀的”市場(chǎng)份額。

而較早的Realme手機(jī)，是由經(jīng)銷商進(jìn)口后賣給孟加拉國(guó)消費(fèi)者的。2020年2月，Realme宣布，正計(jì)劃在孟加拉國(guó)設(shè)立制造部門(mén)。Realme表示，該公司還生產(chǎn)各種其他產(chǎn)品，例如耳機(jī)，健身手環(huán)和手袋，該公司致力于帶來(lái)價(jià)格合理且時(shí)尚的5G智能手機(jī)。Realm一位當(dāng)?shù)匕l(fā)言人補(bǔ)充，該公司加濟(jì)普爾市工廠現(xiàn)在有600名員工，他們?cè)诿霞永瓏?guó)取得了不俗的增長(zhǎng)。

傳音孟加拉的首席執(zhí)行官Rezwanul Hoque預(yù)計(jì)，隨著當(dāng)?shù)毓S開(kāi)始生產(chǎn)主板、電池、充電器和其他部件，未來(lái)的手機(jī)價(jià)格還將更低。

孟加拉郵電和信息技術(shù)部的一位官員介紹，小米和摩托羅拉（現(xiàn)為中國(guó)聯(lián)想的品牌）也在制定本地生產(chǎn)的計(jì)劃。然而，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)言人Genevieve Hilton否認(rèn)了這一點(diǎn)，而小米公司則沒(méi)有回應(yīng)。

從孟加拉國(guó)出口

實(shí)際上，隨著該國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起和國(guó)際品牌的投資建廠，以后，國(guó)際上可能也會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多“Made in Bangladesh”的手機(jī)產(chǎn)品，其中當(dāng)然不乏中國(guó)品牌。

孟加拉國(guó)電信管理委員會(huì)主席希亞姆·桑德?tīng)枴の骺说抡f(shuō)，在過(guò)去的一年半時(shí)間里，孟加拉國(guó)生產(chǎn)了多達(dá)3300萬(wàn)部手機(jī)，其中包括過(guò)去六個(gè)月生產(chǎn)的1880萬(wàn)部。

消息稱，vivo此前承諾孟加拉國(guó)工廠每年生產(chǎn)至少100萬(wàn)部智能手機(jī)，并且始終確保高質(zhì)量，在該國(guó)制造的產(chǎn)品，不僅將以最優(yōu)的質(zhì)量和合理的價(jià)格推向市場(chǎng)，而且還要通過(guò)孟加拉國(guó)向外出口。

2017年10月，以當(dāng)?shù)仉娮又圃焐涛譅栴D(Walton)開(kāi)始在達(dá)卡郊區(qū)生產(chǎn)旗下品牌手機(jī)為標(biāo)志，孟加拉國(guó)才迎來(lái)手機(jī)的本地生產(chǎn)，這也振興了當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)行業(yè)。此后，沃爾頓生產(chǎn)制造了170萬(wàn)部智能手機(jī)和430萬(wàn)部舊式功能手機(jī)。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，該國(guó)的手機(jī)制造商也開(kāi)始考慮出口。沃爾頓高科技工業(yè)公司的執(zhí)行董事Uday Hakim說(shuō)，沃爾頓已經(jīng)開(kāi)始為一個(gè)外國(guó)品牌組裝出口手機(jī)，第一批產(chǎn)品已于3月發(fā)往美國(guó)。據(jù)他透露，沃爾頓還向尼泊爾出口自己品牌的手機(jī)，但由于新冠疫情，現(xiàn)已暫停發(fā)貨。

組裝三星手機(jī)的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)集團(tuán)Fair Group也將目光投向了國(guó)外市場(chǎng)。“我們預(yù)計(jì)到2023或2024年開(kāi)始從孟加拉國(guó)出口手機(jī)?！盕air Group首席營(yíng)銷官M(fèi)ohammed Mesbah Uddin說(shuō)?！皫缀跛械娜蚱放埔匆呀?jīng)獲得許可，要么正著手在這里設(shè)立工廠?！倍@將帶來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)95%的智能手機(jī)在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。

愛(ài)迪生集團(tuán)是另一家本地企業(yè)集團(tuán)，生產(chǎn)旗下Symphony品牌的手機(jī)。其總經(jīng)理介紹：“我們的目標(biāo)是將孟加拉國(guó)變成一個(gè)移動(dòng)手機(jī)生產(chǎn)的區(qū)域中心?！?/p>

據(jù)他預(yù)測(cè)，該行業(yè)的出口將在明年開(kāi)始起飛。孟加拉國(guó)在過(guò)去的一年半里進(jìn)口了1630萬(wàn)部手機(jī)，而在過(guò)去的六個(gè)月里只有180萬(wàn)部進(jìn)口。

                                                                                                                                                                                               此文章來(lái)源模切網(wǎng)

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