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以華為如今的品牌聲量，任何硬件產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都不太愁賣(mài)。但墻內(nèi)開(kāi)花如何墻外香，是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。

在傳統(tǒng)印象中，不同于 Android 和 iOS 在手機(jī)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果在平板領(lǐng)域幾乎沒(méi)有對(duì)手，無(wú)論是體驗(yàn)還是出貨量，憑借著生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，iPad 都是一騎絕塵。

但最新的中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在平板領(lǐng)域，蘋(píng)果讓出了頭名的位置。

一個(gè)爆款，推動(dòng)華為平板在國(guó)內(nèi)的逆襲

11 月 8 日下午，第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布了第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的出貨量數(shù)據(jù)。整個(gè) Q3，中國(guó)市場(chǎng)共出貨約 567 萬(wàn)臺(tái)平板電腦，連續(xù) 6 個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)，平板市場(chǎng)并未出現(xiàn)衰退情況。

排位值得關(guān)注。平板市場(chǎng)的萬(wàn)年老大蘋(píng)果，在出貨量上被華為反超。該季度，華為平板共出貨量 212 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 24.4%，市場(chǎng)份額占比 37.4%，第一次來(lái)到了榜首。

而蘋(píng)果同比也有 12.2% 的增幅，但環(huán)比上季度，出貨量有一定的下滑：

兩家基本上構(gòu)成了領(lǐng)先集團(tuán)，排名第三的小米，份額就只有 5.9% 了。

第二季度，憑借著 iPad mini 5 和 iPad Air 2019 這兩款高性?xún)r(jià)比新品（搭載當(dāng)時(shí)最新的 A12 處理器 ）的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，以及逐漸完善的 iPad Pro 產(chǎn)品線(xiàn)，蘋(píng)果單季取得了 233 萬(wàn)臺(tái)的出貨量，成為中國(guó)市場(chǎng)最大贏家。

而推動(dòng)華為在 Q3 逆襲的，同樣也是新品。

華為這季度主推的產(chǎn)品是 M6，于 6 月發(fā)布，三季度開(kāi)始大規(guī)模出貨。這款設(shè)備分大小兩個(gè)型號(hào)。10.8 寸起售價(jià)為 2249 元，8.4 寸則為 1949 元起售，它采用了發(fā)布時(shí)華為最新的麒麟 980 處理器，支持 2k 分辨率，雙揚(yáng)聲器，原生分屏功能等等?？梢哉f(shuō)，在 Android 平板普遍體驗(yàn)不佳的情況下，華為 M6 確實(shí)已經(jīng)是矮子里拔將軍了。

除了產(chǎn)品以外，華為的渠道優(yōu)勢(shì)也不容忽視。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，商場(chǎng)內(nèi)的“授權(quán)體驗(yàn)店”開(kāi)始成為線(xiàn)下的主要渠道力量。

今年 9 月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平透露，華為直營(yíng)店和授權(quán)店在內(nèi)的門(mén)店已經(jīng)達(dá)到 7500 家，其中三級(jí)及以上城市布局約 1500 家，體驗(yàn)店的形態(tài)，是一種渠道的升級(jí)，給了除了手機(jī)以外的產(chǎn)品更多的展示空間，每間體驗(yàn)店都會(huì)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的柜臺(tái)用以展示平板和 PC 產(chǎn)品。

另外，從統(tǒng)計(jì)圖中也能看出來(lái)，Detachable Tablet（可插拔鍵盤(pán)平板電腦）是統(tǒng)計(jì)到平板這個(gè)大類(lèi)中的。實(shí)際上這是個(gè)跨界產(chǎn)品，是平板到 PC 中的過(guò)渡地帶。

蘋(píng)果雖然也為 iPad Pro 加入了鍵盤(pán)支持，但依然還是傳統(tǒng)的平板形態(tài)。而華為的 Detachable Tablet（可插拔鍵盤(pán)平板電腦）和傳統(tǒng)平板分別采用了 Windows 和 Android 兩種系統(tǒng)，算是占了一個(gè)小小的便宜。

不過(guò)要注意的是，由于貿(mào)易摩擦，華為的 Windows 系統(tǒng)產(chǎn)品不再有授權(quán)，Matebook e 更是直接從電商渠道下架了，Q4 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)體現(xiàn)出這一影響。

產(chǎn)品力，性?xún)r(jià)比，M6 價(jià)格不高，舊款的各種促銷(xiāo)活動(dòng)，再加上渠道和品牌的優(yōu)勢(shì)，從而有了華為平板在中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

全球市場(chǎng)是另一番景象

但在全球市場(chǎng)，蘋(píng)果依舊保持了相當(dāng)?shù)慕y(tǒng)治力。其三季度出貨量達(dá) 1180 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 21.8%，份額比第二、三名的亞馬遜和三星加起來(lái)還多。本季度，蘋(píng)果更新了入門(mén)級(jí)別的 iPad，帶動(dòng)了一定的增長(zhǎng)。

而華為的份額同比下滑 4.4% 至 9.5%，出貨量為 360 萬(wàn)臺(tái)。簡(jiǎn)單計(jì)算一下，華為平板國(guó)內(nèi)的出貨量占比已經(jīng)超過(guò) 58%，相較之下，蘋(píng)果僅為 16%?？梢哉f(shuō)，華為平板僅在中國(guó)具有較大影響力，而 iPad 依舊是輻射全球的爆款。

全球市場(chǎng)，亞馬遜增長(zhǎng)明顯，取代三星成為全球第二。亞馬遜的 Fire 系列平板電腦，主打的是低價(jià)結(jié)合亞馬遜自家的生態(tài)系統(tǒng)，Android 平板在全球市場(chǎng)也有可觀的出貨量，比的就是產(chǎn)品、價(jià)格和渠道。

今年 Q1，華為平板在全球仍有 8% 的增長(zhǎng)，但從 Q2 開(kāi)始連續(xù)下跌，貿(mào)易摩擦是關(guān)鍵因素之一，華為 M6 無(wú)法使用 Google 服務(wù)，對(duì)于海外銷(xiāo)量影響很大。華為在國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在全球無(wú)法得到很好地復(fù)制，再加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)，便有了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)如此劇烈的反差。

以華為如今的品牌聲量，任何硬件產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都不太愁賣(mài)。但墻內(nèi)開(kāi)花如何墻外香，是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。

別再唱衰平板了

平板電腦市場(chǎng)總被唱衰，尤其是在智能手機(jī)都已經(jīng)觸頂?shù)那闆r下。但平板電腦市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾條的調(diào)整，已經(jīng)找了合適的定位。

高價(jià)、大屏、生產(chǎn)力等關(guān)鍵詞，刺激了平板市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。在手機(jī)屏幕越來(lái)越大、性能越來(lái)越強(qiáng)的情況下，平板電腦逐漸替代了部分 PC 的功能，并且很明顯在朝這方面發(fā)展。

iPad Pro、三星 S6 這樣定價(jià)較高的產(chǎn)品，也逐漸被市場(chǎng)接受。IDC 的報(bào)告中也提到，2000 元以上中高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)明顯。平板電腦產(chǎn)品只要滿(mǎn)足用戶(hù)訴求，消費(fèi)者愿意為此花費(fèi)更多費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)。

而不被看好的 Android 平板，在如今依舊還有一定的生存空間，首先是價(jià)格便宜。看看劇，追追番還是不錯(cuò)的選擇。你能看到，Surface 和如今的 iPad，都是打著生產(chǎn)力工具的旗號(hào)。而 Android 平板則一般是主打“大屏影音娛樂(lè)”，這也是二者在生態(tài)上的差距所致。

另外，雖然 iOS 系統(tǒng)的封閉性帶來(lái)了更好的體驗(yàn)，但這種隔離有時(shí)候也是門(mén)檻。就拿游戲來(lái)說(shuō)，雙端互通的游戲相當(dāng)稀少，如果一個(gè)用戶(hù)在 Android 手機(jī)上積累了游戲數(shù)據(jù)，這時(shí)他想換一個(gè)大屏設(shè)備進(jìn)行游戲，Android 平板是唯一選擇，選擇 iPad 就意味著從零開(kāi)始。

IDC 也表示，從 2019 年下半年開(kāi)始，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于大屏，大內(nèi)存平板電腦的需求更加明顯。Q3 10~11 寸設(shè)備出貨份額由去年同期的 16.0% 上升到 49.4%，份額已接近一半，IDC 的分析師也提到，未來(lái) 10 寸左右的大屏設(shè)備會(huì)成為主流，在大屏智能手機(jī)的沖擊下，類(lèi)似iPad mini 這樣的設(shè)備生存空間會(huì)進(jìn)一步被擠壓。

無(wú)論是生產(chǎn)力，但是影音娛樂(lè)，大屏幕都有著天然的優(yōu)勢(shì)。在蘋(píng)果、華為、微軟、亞馬遜這樣的頭部廠商帶領(lǐng)下，平板市場(chǎng)依然有增長(zhǎng)的空間。