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10月底，多家國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)陸續(xù)發(fā)布了第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)的出貨數(shù)據(jù)；由于需求和供給兩個(gè)面向的影響所致，從整體情況來(lái)看并不樂(lè)觀。

IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機(jī)出貨量同比下滑6.7%。另外根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年第三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到7880萬(wàn)部，雖然較第二季度有所回暖，但與去年同期相比下跌5%。

有供應(yīng)鏈廠商表示：“第三季度北美市場(chǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)比較強(qiáng)勁，反之在安卓市場(chǎng)客戶(hù)需求相對(duì)有些疲軟。”事實(shí)上，該廠商提到的情況從幾家一線品牌三季度的出貨量上也有所體現(xiàn)。

國(guó)產(chǎn)品牌“補(bǔ)位失敗”

iPhone13系列暢銷(xiāo)與否將對(duì)下半年終端市場(chǎng)的份額起到關(guān)鍵性的影響。

眾所周知，華為手機(jī)業(yè)務(wù)在受到中美貿(mào)易關(guān)系摩擦帶來(lái)影響后一落千丈，高端旗艦機(jī)市場(chǎng)的份額也因此出現(xiàn)缺口；余下幾家終端品牌為了能進(jìn)一步提升份額，今年紛紛加大了對(duì)高端旗艦市場(chǎng)的拓展力度。

或許是出于這方面的考量，即便今年面臨芯片供應(yīng)不足、疫情導(dǎo)致用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力下滑等多重因素影響下，蘋(píng)果還是維持了與去年幾乎不變、甚至更大的備貨量，且將發(fā)布時(shí)間調(diào)整回了9月。

市場(chǎng)反饋結(jié)果也證明了這一決定是正確的，在智能手機(jī)總銷(xiāo)量下滑的背景下，iPhone第三季度銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)20.8%達(dá)到了 5040萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果也因此重回全球手機(jī)品牌出貨量排名第二位。

不僅如此，得益于iPhone 13系列手機(jī)的強(qiáng)勁需求，組裝廠鴻海精密第三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)也超出市場(chǎng)預(yù)期，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.4萬(wàn)億元新臺(tái)幣，創(chuàng)歷史新高。

然而，安卓系廠商搶占高端市場(chǎng)的結(jié)果卻事與愿違。

有分析人士表示：“高端旗艦機(jī)型的價(jià)位大概是5000元以上，華為、蘋(píng)果和三星是主力；雖然我們看到蘋(píng)果在這部分的占有率有一定提升，但華為原本的份額卻沒(méi)有被填滿(mǎn)，其他幾家今年銷(xiāo)量增長(zhǎng)動(dòng)力的主要來(lái)源還是中低價(jià)位段的產(chǎn)品。”

對(duì)方補(bǔ)充說(shuō)道：“除了產(chǎn)業(yè)鏈本身的因素外，最主要的我們認(rèn)為是受到疫情、貿(mào)易環(huán)境等問(wèn)題影響，失業(yè)、通膨等經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致用戶(hù)購(gòu)機(jī)預(yù)算減少，從而使得終端市場(chǎng)出現(xiàn)高階手機(jī)需求變淡，中低階機(jī)型相對(duì)需求旺盛的情況。”

需求端的轉(zhuǎn)變也逐漸開(kāi)始傳導(dǎo)到供給端。向幾家一線品牌供應(yīng)商了解得知，由于市場(chǎng)需求放緩加之行業(yè)淡季的到來(lái)，預(yù)計(jì)第四季度訂單量環(huán)比有所減少。

產(chǎn)業(yè)鏈庫(kù)存水位急降

某國(guó)內(nèi)一線品牌供應(yīng)鏈廠商說(shuō)：“由于第三季度庫(kù)存積壓的情況普遍都比較嚴(yán)重，且大家看第四季度的需求都比較淡，所以不論是手機(jī)還是筆電品牌，都有下修?！?/p>

“經(jīng)過(guò)近一個(gè)多月的整理，目前我們看到幾家大廠的庫(kù)存情況都已經(jīng)降到正常水平了，因?yàn)槿绻枪芾碇贫群玫墓S，通常都會(huì)立即砍單以降低風(fēng)險(xiǎn)?！睂?duì)方補(bǔ)充說(shuō)道。

Digtimes也在報(bào)告中指出，今年第四季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌對(duì)AP的需求量將終止連續(xù)六個(gè)季度的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)出貨1.81億顆，季減29.6%，年減14.4%。主要原因是由于行業(yè)淡季以及AP供需結(jié)構(gòu)失衡?！澳壳案唠A5G AP供應(yīng)充足，品牌庫(kù)存水位普遍較高；然而國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)需求不振，因此四季度國(guó)內(nèi)幾家一線品牌均進(jìn)入庫(kù)存調(diào)整狀態(tài)，拉貨動(dòng)能減弱?！?/p>

從業(yè)內(nèi)了解到，由于高階市場(chǎng)景氣度不佳，導(dǎo)致多家供貨以高端產(chǎn)品為主的零部件廠商出貨都受到較大影響，其中又以安卓陣營(yíng)尤為明顯。一家光學(xué)鏡頭供應(yīng)商指出：“目前業(yè)界受市場(chǎng)需求變化影響比較大的就是大立光、舜宇，兩家廠商出的手機(jī)鏡頭都是以高階產(chǎn)品為主?！?/p>

反觀低階市場(chǎng)，則受益于需求提升而出現(xiàn)零部件供應(yīng)吃緊的情況。某芯片廠商說(shuō)，雖然今年高階市場(chǎng)不如預(yù)期，但大家的產(chǎn)能規(guī)劃還是以高階產(chǎn)品為優(yōu)先，所以低階產(chǎn)品一直供不應(yīng)求，比如4G AP、PMIC等等。

而部分芯片供應(yīng)持續(xù)短缺的情況，也將進(jìn)一步削弱手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈四季度的出貨動(dòng)力。

事實(shí)上，蘋(píng)果公司在上個(gè)月已經(jīng)表示：“由于供應(yīng)鏈問(wèn)題，本季度銷(xiāo)售額可能損失超過(guò)60億美元?！倍櫤＞茏鳛槠渲髁?yīng)商，雖然三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，但該公司也坦言，預(yù)計(jì)第四季度業(yè)績(jī)繼續(xù)受到半導(dǎo)體短缺的影響將出現(xiàn)同比下滑的局面。