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國產(chǎn)手機廠商借2023MWC發(fā)力海外高端市場

3月3日消息，2023世界移動通信大會(MWC)剛剛落下帷幕，今年國內(nèi)手機廠商紛紛“秀出肌肉”，試圖向全球高端市場突圍。

其中，榮耀在MWC首發(fā)了新旗艦機Magic5系列。榮耀CEO趙明在接受采訪時表示，2023年會是榮耀開拓歐洲市場真正的元年。OPPO則重點展示了已發(fā)布的Find N2 Flip折疊屏系列、Find X系列等高端機型。

多名終端分析師對記者表示，歐洲市場是海外高端實現(xiàn)突破最好的選擇?！叭司杖敫?，而且能夠在全球市場打響品牌知名度。亞太、南美、非洲等新型市場對于高端產(chǎn)品需求較小，美國市場受一些政治因素影響較大。”

“硝煙”在海外開啟

2023年開年，各大手機廠商紛紛在海外高端市場發(fā)力。

vivo方面宣布，X90系列將代表vivo品牌高端旗艦登陸海外市場，陸續(xù)在東南亞、南亞、歐洲等地市場開售。而OPPO面向海外市場發(fā)布了Find N2 Flip折疊旗艦，小米13系列也官宣登陸歐洲市場。

IDC中國高級分析師郭天翔認為，歐洲市場是當下海外高端實現(xiàn)突破的最好選擇。“亞太、南美、非洲等新型市場，由于經(jīng)濟等因素對于高端產(chǎn)品需求較小。美國市場受一些政治因素影響較大。因此各方面來看，歐洲市場會更適合?！?/p>

在各大廠商中，榮耀尤為雄心勃勃，選擇在MWC全球首發(fā)了旗艦新機Magic5系列。

“2022年是海外市場的元年，2023年我們定義為榮耀在歐洲市場真正元年?！壁w明在接受記者采訪時提到，“我們一步步從亞太、中東、非洲、拉美（布局），現(xiàn)在是進一步開拓歐洲市場的時候，我曾說過，我們一定采取的是旗艦戰(zhàn)略、高端戰(zhàn)略?！?/p>

郭天翔向記者分析，“目前來看，榮耀的目標，更多是想接過華為之前在海外市場的份額和地位，所以會對高端產(chǎn)品各方面資源相對投入更大?！?/p>

抓住運營商與公開市場

作為全球高端品牌的陣地，蘋果、三星在歐洲市場占據(jù)統(tǒng)治地位。特別在高端手機領(lǐng)域，蘋果在歐洲市場占據(jù)了80%的份額。國內(nèi)廠商要想有所突破，不僅要從產(chǎn)品能力上直接對標蘋果、三星，還需要拓寬運營商渠道。

“歐洲智能手機市場是典型的運營商主導模式。華為在這方面就起了領(lǐng)導作用，華為智能手機剛興起之時，其就開始為歐洲運營商生產(chǎn)定制機。借助這層關(guān)系，華為進入歐洲市場，在擴展海外渠道方面擁有了和蘋果、三星一較高下的實力?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出。

在談及與運營商的合作時，趙明表示，榮耀在歐洲、特別是法國會繼續(xù)與運營商合作。“在歐洲，過去榮耀的成功，也是在很多國家和特定的渠道上戰(zhàn)略契合度非常高，這會加速我們在歐洲市場的發(fā)展?！?/p>

不過，趙明也指出這幾年歐洲市場變化非常大?！叭绻氐饺哪暌郧?，我們固有印象是大T（T代表運營商）主導，尤其是高端旗艦上，但今天發(fā)生了巨大的變化。雖然有些國家高端市場還是大T主導，但是有些大T也是公開市場的一部分，相當于某種渠道?！?/p>

“意大利就變得更像一個公開市場?！壁w明補充道，“在一些市場，運營商資費方面能給高端機的補貼可能就5%，所帶來的市場影響已是微乎其微了。所以，未來在這些市場進行競爭，更關(guān)鍵的是在市場上給消費者、渠道、合作伙伴帶來什么樣的價值?！?/p>

談及當前歐洲市場的拓展情況，趙明介紹，“在法國、西班牙、意大利、捷克斯洛伐克這樣的國家和地區(qū)，榮耀的成長基礎(chǔ)非常好，今年在英國也呈現(xiàn)了非常好的態(tài)勢?！?/p>

折疊屏會成為反攻蘋果的突破口嗎？

目前，蘋果在全球高端機市場具有較強統(tǒng)治力。為此，國內(nèi)廠商紛紛選擇折疊屏作為進軍高端的突破口，折疊屏領(lǐng)域也形成了華為、榮耀、三星、vivo、小米等廠商“群雄并起”的競爭格局。

在榮耀的MWC發(fā)布會上，除了新旗艦機Magic5系列外，榮耀面向國際用戶推出了Magic Vs折疊屏。OPPO則面向海外市場發(fā)布Find N2 Flip折疊旗艦產(chǎn)品，并把折疊旗艦系列作為MWC上的重點展示產(chǎn)品。

“折疊屏的市場成長會非?？?，2023年榮耀會全面發(fā)力折疊屏手機。從Magic Vs上，大家可以看到我們的努力，這是我們2023年投入的重點方向?！睒s耀說。

據(jù)趙明透露，此前 Magic V和Vs的受眾較為偏向商務型和男性用戶?！?023年我們一定會推出令女性消費者更加滿意的產(chǎn)品?！庇纱送茢?，榮耀今年可能會推出適合女性用戶的小折疊屏手機。

TechInsights（前身為Strategy Analytics）發(fā)布的2022年全球折疊屏手機市場情況顯示，全球折疊屏市場從過去的三星一家獨大，到現(xiàn)如今華為、vivo、小米、榮耀、OPPO的份額持續(xù)增加中。

在MWC這樣的重要節(jié)點，國產(chǎn)廠商們紛紛將折疊屏等旗艦手機推向海外，顯然是意圖立足歐洲這樣的成熟市場，贏得更大的國際發(fā)展空間。但是，折疊屏作為旗艦機型，能否幫助其進一步樹立高端品牌形象、在歐洲打開局面，仍有待市場的考驗。